在屋面瓦廠家品牌運作中，價格同質化無疑是對企業(yè)最具傷害性危機，它會使企業(yè)沒有任何競爭優(yōu)勢可言。必須要積極思考，另辟新路，注入新鮮的血液。

那屋面瓦廠家想走出同質化的困局，唯有以錯位營銷打出品牌間的差異化。就是避開趨同性的競爭手段，追求獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略，以拓寬自己的市場空間。

通俗地說，就是不走尋常路。其目的就是引導品牌，樹立自我特色和自我風格，激活競爭氛圍，創(chuàng)造無限商機，使消費的層面得到無限的拓寬和延展。

屋面瓦廠家習慣以產(chǎn)品和品牌的區(qū)隔為支點，進行差異化的定位營銷。雖然在營銷實踐中取得一定成果，但常常陷入“拼資源”的競爭中，在這背后是高額的成本和負擔，使企業(yè)徒感苦惱和無奈。

屋面瓦廠家在市場的競爭中，要敢于亮出自己的特色，形成自己的風格，打破趨同，獨樹一幟。比如在冰箱的市場競爭中，海爾追求的是模糊控制、節(jié)能靜音、變溫變頻，而新飛則以“無氟”為重點訴求，著力于凸現(xiàn)各自的功能差異化，以形成各自固定的消費群。

所以屋面瓦廠家要找到屬于自己的空間，要有效規(guī)避產(chǎn)品功能的同質化和營銷策略的趨同性，走出一條屬于自身的產(chǎn)品和營銷之路。這也不是追求“大家都在做，但我以一種新奇的途徑去做”的策略。錯位營銷是一種徹底的個性化追求的營銷手段，需要企業(yè)有全新的創(chuàng)新意識，在市場中走出自己的特色之路。

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